Tekstschrijver Blog

Is een copywriter een artiest?

Veel copywriters voelen zich “artiest”, net als veel art directors - deze laatste zijn het ook vaak. Zij houden van esthetische advertenties. Maar het is niet omdat een advertentie er goed uitziet en aangenaam is om te lezen dat ze ook mensen overtuigt om het product te kopen. Soms kunnen goedkoop geproduceerde advertenties, eenvoudig en direct geschreven het best verkopen.
Sommige reclamemensen vinden verkopen blijkbaar iets “vies”. Zij krijgen graag complimenten over die “prachtige” campagne. Maar wat ben je ermee als adverteerder als consumenten zich wel jouw mooie campagne herinneren…maar niet meer weten om welk product het gaat? Laat staan dat ze het product in de winkel gaan kopen.
Als professionele copywriter is het jouw plicht om de verkoop van jouw klant te doen stijgen tegen de laagste kost. Als een zoekertje in Het Nieuwsblad beter werkt dan een volledige bladzijde in Knack Magazine, gebruik dat dan. Als een eenvoudige brief meer omzet genereert dan een vierkleurenbrochure, stuur dan de brief.

posted by Wim @ 10:08 p.m. 2 comments

Een copywriter is een verkoper achter de pc.

De grootste fout die je als copywriter kan maken, is reclame beoordelen zoals leken dat doen. Zij spreken over de leukste, de meest entertainende of meest provocerende reclamespots of advertenties. Als je dat als copywriter ook doet, dan eindig je als artiest of entertainer, niet als verkoper. En je copy is een verliespost voor jouw klant.

Het doel van reclame is immers niet om te entertainen. Zelfs niet om reclameprijzen te winnen! Het uiteindelijke doel is producten en diensten verkopen.
Een slimme adverteerder maalt er niet om of mensen zijn reclame amusant vinden. Als het zo is, fijn. Maar reclame is een middel. En het doel is meer verkoop - en meer winst - voor de adverteerder.

posted by Wim @ 11:25 p.m. 1 comments